KNLTB - PARALYMPICS
/ DE CAMPAGNE
De Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond (KNLTB) wilde het verhaal van rolstoeltennisster Diede de Groot vertellen. Het moest duidelijk worden dat rolstoelsporters niet zomaar een maatschappelijk project vormen of gestuurd worden vanuit inclusieve motivaties. Het zijn atleten, die alles opzij zetten om hun dromen en ambities waar te maken, net zoals elke andere topsporter. Hun prestaties zijn gelijkwaardig aan die van andere atleten, zo moest duidelijk worden.
/ AANPAK
Met een cinematografische benadering laten we zien hoe hard Diede werkt om aan de top te komen. Een intro-scène en intense trainingsbeelden tonen hoe de jonge Diede wordt geïnspireerd om haar dromen na te jagen. De dagelijkse strijd en passie worden daarbij goed in beeld gevangen. Samen met ge-ensceneerde jeugdbeelden lichten we belangrijke momenten uit het leven van Diede. Hiermee zeggen we: ook jij kunt het onmogelijke bereiken.
/ Aanpak
De campagne omvat lange en korte video’s en out-of-home graphics die groots werden geprojecteerd op het Olympisch Stadion. De video stuwde de erkenning van rolstoeltennis in Nederland en gaf veel inspiratie, waarbij dromen bereikbaar zijn voor iedereen die bereid is ervoor te vechten, ongeacht de obstakels.
